Qixi

Qixi (七夕, la nuit du septième mois ) ou qǐqiǎo jié (乞巧节, La Fête où les jeunes filles montrent leurs compétences domestiques), appelée parfois la Saint-Valentin lunaire (七夕情人节, qīxī qíngrén jié, festival des amoureux la nuit du septième mois), tombe le septième jour du septième mois lunaire du calendrier lunaire. Elle est donc également connue sous le nom de jour du double sept. C'était une fête basée sur une légende d'amour mais au fil du temps, c'est devenu une tradition pour les jeunes filles de faire la démonstration de leurs compétences domestiques ce jour-là, et des rituels leur permettaient d'augurer de leur avenir matrimonial (particulièrement les vœux pour trouver un bon mari)

Qixi en Chine aujourd’hui

Une enquête de l’institut de recherche de JD montre que les 26-35 ans privilégient des cadeaux romantiques pour la fête de Qixi (roses éternelles, réservations d’hôtel, bougies), tandis que les 36-45 ans optent pour des présents plus pratiques (bons pour crabes, steaks, robots aspirateurs).

Le marché des fleurs, particulièrement en Yunnan, connaît un boom : les ventes durant la quinzaine précédant Qixi équivalent à un mois ordinaire. Le centre d’enchères florales de Kunming est passé de 30 millions de tiges en 2010 à 60 millions l’an dernier, et prévoit 70 millions cette année.

Les coffrets floraux innovants séduisent aussi : à Nanchang, le plus vendu est un coffret transparent contenant 9 roses (260 RMB), symbole d’un amour simple et authentique.

Par ailleurs, certains jeunes, comme les “post-90”, préfèrent des expériences (voyages à thème, activités touristiques) plutôt que des cadeaux matériels.