Pepsodent

Pepsodent est une marque américaine de pâte dentifrice au goût parfumé. La marque a été rachetée par Unilever en 1942 et appartient toujours à l'entreprise en dehors des États-Unis et du Canada. En 2003, Unilever a vendu les droits de la marque sur le marché nord-américain à Church & Dwight.

Historique

Création

Selon différentes sources la marque américaine la marque de dentifrice Pepsodent aurait été créé à Chicago en 1901 mais plus probablement en 1915. La formule originale du dentifrice contenait la substance pepsine, ce qui a donné le nom à cette marque

Un réussite en marketing

Dans les années 1920, Claude Clarence Hopkins un des plus importants publicitaires des États-Unis reçoit la visite d’un vieil ami venu lui présenter une nouvelle pâte dentifrice au goût de menthe baptisée « Pepsodent » et qui, selon lui, était promise à un bel avenir. Celui-ci décide de lancer une campagne publicitaire en faveur de cette marque. Au début, Claude Hopkins a refusé. Il considérait ce produit comme trop « technique » et donc difficile d’éduquer le consommateur sur quelque chose d’aussi abstrait. Afin de lui faire changer d'avis, les dirigeants de Pepsodent lui offrirent six mois de stock-options en échange de ses services. En lisant la théorie sur laquelle le produit Pepsodent était basé, Claude Hopkins inventa le concept de « lutte contre la plaque dentaire ».